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Peu à peu, une idée commence à naître dans le monde de l’entreprise : et si les marques servaient un but plus grand que celui de leur simple activité économique ? Et si leur influence faisait d’elles des actrices majeures des enjeux de demain ? Et si elles avaient le pouvoir – le devoir même – de contribuer à avoir un impact positif sur la société ?

Plus puissantes et plus responsables, de plus en plus d'entreprises font peu à peu la démarche de formaliser une raison d'être claire, d'expliciter la mission qu'elles se donnent au service de la société. Mais qu'est-ce qu'une raison d'être exactement ? Pourquoi effectuer cette démarche ? Et comment faire ? L'Agence Alignée vous livre son analyse et ses conseils pour comprendre la raison d'être, ses enjeux, ses défis et son avenir.

Dans ce livre blanc, retrouvez :

Partie 1 : Plus puissantes et plus responsables

Ou comment les entreprises se sont peu à peu transformées en forces au cœur de la société.

Partie 2 : La raison d’être, levier de sens et de cohésion

Ou comment la raison d'être redessine les lignes de l'entreprise de demain.

Partie 3 : Trouver sa raison d’être, et l’appliquer

Ou l'art de formaliser sa raison d'être et d'en faire quelque chose d'utile pour la société.